just do it这句口号就是前世耐克最著名的广告词,也成为了耐克公司标志性的象征,这句话的出现应该是在八八年左右,距离现在还有两年的时间,刘琅把这时间向前推了两年。
“就用这句话!”
没有任何犹豫,奈特马上做出了决定。
“那刘琅,你觉得这个广告如何设计呢”
“嗯,我个人觉得,咱们可以用多种广告画面的形势来表达这个意思,首先是普通人,在普通人身上要表现出不停运动的理念,比如举个例子,一个人早起在大街上跑步,开始的时候街道上空无一人,只有他一个人在奔跑,可是很快,身后多了两个人,三个人相互之间笑了笑,又过了几秒,三个人变成了十个人,十个人又变成了一百个人,到最后整个街道上都是跑步的人,又或者是一个人在篮球场上打篮球,安静的夜晚只传来了蓬蓬的篮球落地的声音,但画面一转,另外一人走了进来,对着他说:来一次斗牛,画面再一转,又来了一帮人,来一场比赛吧,画面再一转,他们周围有数十位肤色各异的人正摩拳擦掌等着上场呢,这就是要运动的理念。”
“好,绝了!”
奈特大叫一声好。
“然后是运动员系列,他们就要体现出不懈的理念,比如说乔丹现在还没有进入过季后赛第二轮,每次都被人击败,那些对手无数次把他撞倒掀翻,甚至在他头上扣篮,可这又算的了什么呢他不停摔倒不停的站起来去挑战对方,终于最后,他把这些对手都踩在了脚下,成了nba真正的王者,这就是不断努力,坚持不懈的理念!”
“太棒了!”
奈特拍了一下手,这个创意也很好。
“但这还没完,最后两个广告要合在一起,第一个广告里那位孤身一人打篮球的人在经过不断运动后,终于有一天在篮球场遇见了乔丹,乔丹对他说:怎么样来一场吧!这个理念就告诉大家,只要你不停的运动和练习,终有一天会实现你的目标,或许也能成为一个让世界所有人都知道你的运动员!”
“哈哈,神了,真是神了,这第三个创意把普通人和运动员完美的结合在了一起,正体现出不断运动就会实现突破的理念,和那句just do it完美的结合了。”
奈特高兴的手舞足蹈,刘琅就是刘琅,一出手就是“惊天地泣鬼神”,连广告词和广告内容都拿了出来,这一下子省了多少创意的费用呀!
更关键的是,他这创意无人能比,当真是人类想象力的极限了,一旦播放出来,一定比比之前乔丹一代的广告还要让人难以忘记,今年的最佳广告片奖项已经提前预定了。
“菲尔,你说得对,飞人系列的运动鞋是我们现在主打品牌,但是公司不能仅仅靠篮球,还得多元化发展,我觉得跑步这项运动很好,看似枯燥乏味,但最是锻炼人的意志,所以我觉得咱们可以打造另外一种跑步品牌!”
“嗯,没错,我也觉得篮球鞋太单一了,品类单一就会增大风险,咱们需要多元化发展,只是跑步这项运动相比于橄榄球和冰球要弱很多,恐怕效果会差一些!”
在美国老百姓心中橄榄球是第一大体育项目,不管是男女老幼都喜欢这种如肉搏一般的运动,第二大运动则是冰球,尤其是运动员在场上打架的时候最让人感到刺激,至于说篮球,那只能排在第三位。
当然,这是指八十年代,到了三十年后,随着nba的影响不断扩大,在国内老百姓的心中基本上和橄榄球差不多了,在世界范围内更是有着数十亿的球迷。
耐克公司现在主打篮球鞋,取得了巨大的进步,在奈特看来,要想更进一步就得向橄榄球进军,起码也得进军冰球,至于说跑步,能有多少群体
“菲尔,你错了,橄榄球和冰球当然是很受欢迎,这是因为你们美国人性格都是直来直去,喜欢那种充满了对抗硬碰硬的运动,足球就是一个例子,全世界人都喜欢足球,可是你们美国人就不喜欢,因为对抗性不强嘛!”
刘琅笑着说道,这些话可不是瞎说的,句句都是事实,美国人就是喜欢就是那种“粗暴”“野蛮”甚至有些血腥的运动,比如拳击、格斗或者是表演性极强的“摔角”,这和他们的性格有着直接关系。
“别扯那么多没用的,直接就是干”。
从国家到老百姓都是如此,刘琅前世就曾看过一些书籍讨论过美国人的性格,在他们生活中的方方面面都有体现。
“你这么一说………还真是这样!”
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